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商品訊息簡述:
重金砸臉書廣告 川普式作風沒包袱曾推播假訊息
政治人物、外來勢力利用社群平台傳播誤導訊息引發爭議,美國總統川普團隊去年花2000萬美元撒臉書廣告、還曾推播假訊息影片,沒有包袱的數位策略因此受到高度關注。
去年10月川普團隊推播一支30秒的錯誤影片廣告,口述者指稱美國前副總統、民主黨參選人之一「拜登(Joe Biden)對烏克蘭施壓,要求撤換總檢察長,以幫助拜登兒子杭特.拜登(Hunter Biden)」。
政治真相網站(Politifact)後來查核指出,烏克蘭總檢察長以其職務保護腐敗的烏克蘭官員而下台;民主黨因川普要求烏克蘭方面調查拜登,而決定對川普展開彈劾。
「信使報」(The Mercury News)今天報導,根據專家指出,川普團隊使用臉書平台奏效的原因,在於競選團隊願意嘗試,廣泛測試不同的廣告訊息,看哪一個訊息在哪一個平台得到最好的回應,接著不斷地重複推播。
協助民主黨參選人做數位選戰的科技選戰公司(Tech for Campaigns)共同創辦人阿特爾(Jessica Alter)表示,「川普的團隊沒有包袱」,川普數位選戰的思維很不一樣,建議對手要掌握這種心態,如果用「我們以前都是這樣做的,你可能會被拒絕在許多新的可能性與學習之外」。
谷歌(Google)去年11月改變策略後,較難對指定受眾下廣告;而推特(Twitter)又全面禁止政治廣告;於是臉書(Facebook)成為社群情趣電動按摩棒媒體中允許政治廣告活躍的場域。
臉書堅持不做事實查核的立場,受到很大的批評與爭議,相關似是而非的訊息,民眾稍有不察很容易誤信。
角逐2020美國總統大選的參選人幾乎都痛斥過臉書的政治廣告平台,卻難抵擋臉書工具號召支持者和選民的方便性;根據臉書公開的訊息顯示,美國總統川普為了鞏固在今年底總統大選的連任之路,光是去年已經花了2000萬美元(約新台幣5億9800萬元)在臉書做廣告。
臉書是美國大選前哨站,美國兩黨參選人砸錢下廣告,又以加州為兵家必爭之地,裝跳蛋上街信使報引述一份資料指出,民主黨參選人在過去9個月投入臉書廣告的費用當中,每7美元就有1美元花在加州。
即使川普為了遊民危機議題罵加州如家常便飯,去年政治人物針對加州投入臉書廣告的金額,川普團隊花了110萬美元是第一名,而民主黨總統參選人之一、前紐約市長彭博(Michael Bloomberg)投入107萬美元居次。
臉書的定位工具容許廣告主針對支持者澎湖情趣商店的電子郵件傳送廣告,可根據受眾興趣、居住城市、年齡、及性別,投注不同的廣告訊息,尤其以影片傳播效果最強。
有效的臉書影片「立即吸引人們的注意力,在3到5秒鐘把主訊息傳達到位」,曾幫歐巴馬總統打過美國總統大選的GMMB顧問公司表示,「製作社群廣告和電視廣告的手法非常不同」。
相對於傳統電視廣告的製作與播出費用昂貴,社群廣告影片成本小,「分眾溝通」的優勢硬把電視廣告的「大眾傳播」特性比下去,政治人物錢進臉書投放廣告,將是數位選戰的重要趨勢。(中央社)
超商現「包裹山奇景」 堆好堆滿建一面牆
高雄鳳山一間超商出現奇景,滿滿的包裹堆積在門口,超商店裡面也堆滿,包裹高達1千件,形成包裹牆把超商門面都遮住,深入了解發現,1千件包裹來自同一家網路購物,因為最近網購平台和指定超商合作,滿額免運費訂單暴增,只是1千件包裹也讓超商店員,刷條碼刷到手軟。
下午三點多,送貨時間到,網購業者載了整車包裹來,準備配送給買家,箱子先從超商門口開始擺,左右兩側堆滿,再往裏頭放,但這還不是最壯觀的。
紙箱堆好堆滿,左邊少說有500箱,右邊包裹數量也破百,高度比人高,沒仔細看中間有個門,恐怕還認不出是一家超商,店裡空著的地方,包裹也是堆到天花板,變成包裹牆,這奇景就出現在高雄鳳山的這間超商。
店員:「這是在賣什麼東西啊,大家都以為是賣餅乾的。」
原來這些包裹,來自同一家網路購物震動棒女友,10月24日網拍平台和指定超商做活動,滿99免運,訂貨量暴增,高達1千箱包裹,隔天出貨,超商變得像是座大倉庫,兩名店員光是刷條碼,就花了四小時。
民眾vs.記者:「如果你是店員的話,你的心情會怎樣,應該會累死吧。」
網購業者鄧子祥:「店員都跟我們說很崩潰,就會說怎麼麼多,葵司air怎性愛猛男麼永遠都刷不完,所以我們才陸陸續續,有在跟我們的大物流去做合作。」
這家網路購物經營兩年,每日出貨量1600至1700件,跟四大超商物流合作,每一間貨運量約5百多箱,有簽約的,司機直接到工廠收貨,但沒簽約的,就得業者自己載到超商宅配,破百件的包裹要超商店員處理,不會忙不過來或影響客人結帳嗎。
店員vs.民眾:「這樣刷一個一個,那個很快啦。」
民眾:「他們晚上十點以後,才會貨運來才有刷條碼。」
網購業績夯,超商宅配量跟著增加,遇到活動檔期再看見包裹山,也就稀鬆平常。
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